Business Case: Lohnen sich E-Sports-Investitionen im Marketing?

Aufgabenstellung

Du bist Teil eines Beratungsteams bei einem Unternehmen aus der Lebensmittelbranche, das eine breite Palette an Convenience-Nahrungsmitteln sowie ausgewählte Getränke produziert und über Supermärkte, Einzelhändler:innen und das Internet deutschlandweit vertreibt. Bei einer Veranstaltung ist die Geschäftsführung auf das Themenfeld Gaming und E-Sports aufmerksam geworden und möchte nun wissen, ob insbesondere der E-Sports-Bereich eine interessante Ergänzung für die Marketingaktivitäten des Unternehmens sein könnte.

Unter E-Sports sind professionell organisierte kompetitive Wettkämpfe zu verstehen, bei denen mehrere Spieler:innen oder Teams sich in einem Videospiel auf Computer, Konsole oder mobilen Endgeräten messen; diese werden meist live über das Internet übertragen und häufig von Kommentator:innen begleitet. Die Geschäftsführung bittet dich um eine kurze Analyse und erwartet eine erste Einschätzung hinsichtlich mehrerer Fragestellungen.